Semalt condivide gli elementi di base per un'ottima strategia SEO



Il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca si basa sulla comprensione del mondo dei termini di ricerca, sulla sua strutturazione e sulla creazione del miglior risultato per l'utente. Ciò richiede contenuti di alta qualità. Ma anche l'esperienza dell'utente e gli aspetti tecnici devono essere presi in considerazione.

Quindi come creiamo il miglior risultato che merita di essere in cima ai risultati di ricerca?

In effetti, ci sono diversi metodi. Tuttavia, condivideremo con voi i più importanti attraverso i contenuti di questo articolo.

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Alcuni vantaggi dell'ottimizzazione del motore

La SEO è parte integrante del mix di marketing online di molte aziende. Perché l'ottimizzazione dei motori di ricerca ha molti vantaggi:
  • Più visitatori al sito web.
  • Visitatori con esigenze di informazione.
  • Visitatori con esigenze specifiche.
  • Canale per lead e vendite.
  • Nessun costo di acquisto diretto per i visitatori.
  • La base per rafforzare ulteriori canali di marketing online.
  • La base per test e ottimizzazioni.

Utilizzo di parole chiave come base per un'ottimizzazione dei motori di ricerca di successo

Qui distinguiamo tre passaggi della ricerca per parole chiave, vale a dire:

Molti termini di ricerca

Molte aziende hanno solo pochi termini principali sullo schermo. Ma gli utenti cercano sotto forma di migliaia di termini diversi. Si parla qui di una parola chiave a coda lunga. Ciò include anche sinonimi, possibili usi e molto altro. Anche lungo il percorso del cliente. Ogni frase e combinazione di ricerca ha un volume di ricerca diverso, ovvero il numero di persone che la cercano ogni mese.

Ricerca approfondita

Ricerchiamo queste parole chiave a livello centrale e le valutiamo. Perché questo si traduce nei passaggi successivi per l'ottimizzazione dei motori di ricerca: lavorare sull'architettura e sui contenuti del sito web. Utilizziamo vari strumenti SEO per la ricerca di parole chiave. A seconda del settore e del paese, sono disponibili strumenti adeguati con un database corrispondente. Alcuni strumenti eliminano solo due termini, altri dozzine o centinaia di termini.

Analisi pulita

Una volta che i termini di ricerca e il volume di ricerca sono stati ricercati, inizia l'analisi. Quali termini hanno il valore maggiore per l'azienda? Qui spesso dipende dal posizionamento dell'azienda e dei suoi prodotti. Ne discuteremo insieme. Valutiamo anche quali termini hanno le migliori possibilità di ottenere le prime classifiche di Google e poi ci concentriamo su questo.

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L'architettura del tuo sito web è utile per il suo riferimento

È molto importante prendersi cura dell'architettura del tuo sito web. Per farlo in modo efficiente, ti invitiamo a tenere in considerazione i seguenti punti:

Termini di ricerca del cluster

L'architettura del sito web è come pulire la tua casa. Hai bisogno di un buon posto per tutto. L'ordine è metà della battaglia quando si tratta di un'ottimizzazione dei motori di ricerca di successo. Raggruppa i termini di ricerca in argomenti e li assegni.

Un esempio: hai un argomento con 30 termini. Per questi 30 termini, il contenuto appropriato verrà successivamente creato in una sottopagina. In questo modo, esattamente il contenuto che l'utente sta cercando si trova in un secondo momento nella pagina.

Prevenire il cannibalismo delle parole chiave

Se un sito web esiste da molto tempo, c'è spesso il problema del "cannibalismo delle parole chiave". Parole chiave importanti possono essere trovate in molte sottopagine. Il motore di ricerca non può assegnare chiaramente quale pagina dovrebbe essere ora in primo piano.

Il risultato: non sei davanti a nessuno dei due lati. Molto è stato fatto e poco è stato ottenuto. Nell'ottimizzazione dei motori di ricerca capita più spesso di dover unire determinate pagine. Anche qui ci sono alcune tecniche e misure.

Ottimizza il collegamento interno

I link sono un importante fattore di ranking per determinare se un sito web è in vantaggio. Ci sono due prospettive nell'ottimizzazione dei motori di ricerca: backlink esterni, cioè link da altri siti web. Il termine Offpage viene utilizzato anche qui.

Un campo raramente preso in considerazione è il collegamento interno. Si riferisce alla stretta relazione tra le singole sottopagine e all'architettura del sito e alla stretta relazione tra queste singole sottopagine. Nella nostra esperienza, questo è un fattore chiave per una SEO di successo.

Per saperne di più sull'utilità dei link in SEO, ti invitiamo a visitare il nostro blog.

Importanza del contenuto per motori di ricerca e visitatori

Le parole chiave sono importanti. Perché se non dai un nome ai termini, non puoi stare davanti. Eppure non si dovrebbe commettere l'errore di scrivere solo per il motore di ricerca. Al contrario: c'è una persona dietro ogni clic e vuole leggere un buon contenuto. Allo stesso tempo, il motore di ricerca vuole che i contenuti migliori e più utili siano al primo posto. Combinare entrambi: questa è l'arte dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di successo. Stiamo parlando di contenuti ad alte prestazioni qui.

Ecco i passaggi da tenere in considerazione per mettere in atto una buona strategia per scrivere buoni contenuti:

Modello di contenuto

Ora si tratta di trovare la giusta forma di contenuto. Si compone di tre livelli: in primo luogo, si decide un genere (testo, immagine, video, audio). Quindi per uno stile (intrattenimento, informazione, conoscenza, valori) e poi per un formato di contenuto, ad esempio un tutorial, liste di controllo, interviste e molte altre opzioni. Insieme, questo crea un design del contenuto, ovvero come una singola sottopagina è strutturata e strutturata.

Pianificazione dei contenuti

Il set di parole chiave mostra anche quali argomenti sono importanti e come affrontarli. Segue la pianificazione dei contenuti, che spesso copre un trimestre o un anno intero. Quindi sai quando e quali contenuti vengono sviluppati. Allo stesso tempo, dovresti essere sempre flessibile e affrontare questioni importanti con breve preavviso. In effetti, i primi risultati della classifica sono spesso visibili solo dopo pochi mesi.

Produzione di contenuti

Adesso è il momento di mettersi al lavoro. Qui il focus è sugli editori, con i quali i fili si uniscono. Devi assicurarti di avere le capacità editoriali, avere anche un copywriter e comprendere i requisiti SEO, dallo snippet al lead.

Inoltre, è necessario disporre di reparti marketing, vendite e specializzati. Infine, assicurati che il contenuto finale sia integrato nel CMS, in coordinamento con i responsabili dell'IT e del design.

Fattori per convertire i visitatori in clienti

Per riuscire a convertire semplici visitatori in clienti, è necessario implementare diversi trucchi. Tra gli altri suggerimenti, possiamo menzionare:

Tecnologia vs. contenuto

Quanti ordini effettui su 1.000 visitatori? Il tasso di conversione è fondamentale. Quando si ottimizza, tuttavia, spesso funziona solo a livello tecnico.

Dal nostro punto di vista, dovresti testare correttamente il contenuto. Ad esempio titoli, punti di ingresso o argomenti dall'argomentazione dei vantaggi. C'è molto più potenziale qui.

Prestazioni dei contenuti

Un altro aspetto raramente considerato nell'analisi web e nella misurazione degli obiettivi: le prestazioni dei contenuti. Spesso, le misurazioni vengono prese solo alla fine dell'imbuto o del viaggio. Quindi, quando l'utente compila un modulo o invia un ordine. D'altra parte, l'attenzione è poco sulle prestazioni del contenuto, ovvero su come gli utenti interagiscono con il contenuto. Si tratta di percentuali di clic, frequenze di rimbalzo, durata del soggiorno e altri valori di successo che devono essere misurati correttamente.

Oltre a questi due fattori, c'è la qualificazione dei lead, che svilupperemo più avanti in un altro contenuto.

Come riuscire facilmente?

Per superare facilmente tutti i passaggi sopra elencati, avrai bisogno dell'aiuto di un servizio professionale come Semalt che ti aiuterà a mettere in atto una strategia migliore.

Ecco i motivi per cui hai bisogno dei nostri servizi:
  • La ricerca per parole chiave è un argomento presumibilmente di base. Tuttavia, anche i SEO esperti hanno difficoltà a creare elenchi di un buon elenco di parole chiave. Quindi, permettici di renderti più facile aiutandoti a cercare parole chiave pertinenti per la tua nicchia. Inoltre, approfitta delle nostre esperienze con i migliori strumenti SEO.
  • La strategia SEO deriva dal concetto di SEO e parole chiave. Ad esempio, i termini di ricerca sono definiti per essere reperibili con determinate pagine secondarie. Pertanto, il nostro obiettivo sarà aiutarti a mettere in atto alcune misure necessarie, come la struttura dei contenuti.
  • I contenuti di alta qualità sono la linfa vitale del marketing online. Quindi, come servizio professionale, ti aiuteremo a fornire contenuti di alto livello che convincano i visitatori.
Puoi visitare il nostro sito web per conoscere le barriere che vediamo in molte aziende e come coordiniamo testi e SEO.
  • I SEO spesso vedono solo il quadro generale. E gli ottimizzatori di conversione si perdono nei dettagli. Sosteniamo un approccio diverso: l'attenzione è rivolta al visitatore e all'URL. Ci sono numerose conversioni su questa rotta.

Il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo, non un progetto

Per avere successo nella tua strategia di ottimizzazione, devi compiere diversi passaggi e soprattutto seguire un processo ben consolidato.

Analisi web in corso

Nessun sito web passa da zero a numero uno. Non è così che funziona l'ottimizzazione dei motori di ricerca, almeno se procedi in modo pulito. Devi calcolare la tua classifica. Le parole chiave, l'architettura della pagina e il contenuto sono la base per questo. Ora la classifica deve essere osservata e analizzata. A che punto siamo nella classifica e cosa possiamo fare? Gli strumenti di posizionamento possono essere utilizzati per monitorare le posizioni nella ricerca. Possibili opzioni per il rabbocco sono il link building, ma anche le ottimizzazioni tecniche.

Chiaro budget di tempo

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è raramente urgente, ma sempre importante. Di conseguenza, spesso rimane indietro nel lavoro quotidiano. La base per questo lavoro regolare è una strategia SEO che viene elaborata una volta all'inizio.

Personale e fornitori di servizi

Esistono due modi per lavorare sulla SEO: tramite il proprio personale o tramite i fornitori di servizi. I responsabili del marketing che gestiscono il progetto sono spesso il proprio personale specializzato. Lo stesso vale per gli amministratori delegati. Raramente sperimentiamo che siano disponibili risorse sufficienti internamente. O manca il know-how tecnico, ad esempio con strumenti e analisi web. Oppure c'è un collo di bottiglia nella creazione di contenuti. Anche la strategia di base spesso non è chiara.

Conclusione

Il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca non è né scienza missilistica né "magia". In effetti, lavorando con strumenti, lavorando sul contenuto e sul sito web, tutto questo può essere appreso e implementato. Questo è il motivo per cui, in qualità di Agenzia SEO, condividiamo le nostre conoscenze nei progetti dei clienti e sul nostro blog. Ancora oggi, molte aziende non ottimizzano affatto il loro sito per i motori di ricerca e quindi rinunciano a un vantaggio competitivo. In effetti, il traffico SEO è e rimarrà un canale di marketing estremamente efficace.

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